Ранее перевозчик требовал, чтобы бортпроводницы носили на работе обувь с каблуком не менее двух сантиметров, а в случае отказа подчиняться этому правилу предоставляли медицинскую справку. Также авиакомпания обязывала женщин наносить макияж, а мужчинам, напротив, запрещала пользоваться косметикой.
Многие другие авиакомпании уже ослабили свои требования к внешнему виду стюардов и стюардесс. Так, Aer Lingus и Virgin Atlantic позволили бортпроводницам носить брюки и обходиться без макияжа, Cathay Pacific отменила обязательное ношение юбок, а Air New Zealand готовит изменения в плане косметики. Новый более лояльный дресс-код утверждён в Virgin Atlantic, комфортную и безопасную униформу вводит American Airlines.